Natal – a época do Storytelling

Ainda longe da época natalícia, os meios de comunicação rechearam-se de campanhas de Natal. Período em que imperou o Marketing Viral e o storytelling – o ato de contar histórias – substituiu o recurso único ao copywriting – o ato de vender com as palavras.

Nesta véspera de Natal, aproveito para desconstruir aquelas que, para mim, foram narrativas que trouxeram novos valores à essência natalina:

🎁 Nunca é tarde para ouvires o teu coração | Vodafone Portugal

A campanha "Nunca é tarde para ouvires o teu coração" assume-se como "uma história sobre amor e como estamos sempre a tempo de o viver".

Inspirada pelo seu sobrinho – que aproveita uma reunião familiar para apresentar o seu companheiro -, uma senhora de idade recorda-se da história de amor da sua juventude, que foi posta em causa pela hétero e autocensura. Livre, decide reatar a relação, através de uma simples mensagem.

A par da promoção da operadora, ao som "Listen To Your Heart", dos Roxette, a empresa conseguiu criar um conteúdo original, que despertou emoções, com recurso à empatia e à nostalgia, ressoando junto do seu público-alvo.

🎁 Dá espaço à partilha | MEO

Por sua vez, a MEO aproveitou o Natal para abrir o coração a uma causa maior:

"Os números falam por si: em Portugal, há 120 mil estudantes universitários à procura de quarto para viver e 500 mil seniores que vivem sozinhos. Juntar as duas realidades pode ser, por isso, uma boa solução. É com este propósito que é lançada a plataforma partilhacasa.pt, na esperança de que o encontro de gerações possa dar espaço também à empatia".

A campanha publicitária espelha essa mesma reunião intergeracional, pautada de aprendizagem e interajuda. Assim, ao som de "Angel by the Wings", de Sia, a MEO conseguiu promover a iniciativa, criando um conteúdo envolvente, com uma reviravolta surpreendente.

🎁 Joy Ride | Amazon

"Joy Ride", da Amazon, conta-nos a história de três amigas de longa data, que, juntas, recordam o quão bom é ser criança. Uma delas acaba por recorrer ao serviço online para lhes proporcionar mais um momento de alegria.

Ao ritmo do instrumental de "In My Life", da banda The Beatles, a campanha chegou à casa das pessoas como um lembrete - pequenos atos podem fazer a diferença. Divulgada na televisão aberta, no cinema, no streaming e nas redes sociais, manteve uma das características mais importantes do Marketing Viral – a facilidade de partilha.

🎁 A Holiday to Remember | Chevrolet

Admito que a campanha de Natal da Chevrolet me tocou particularmente, fazendo-me, inclusivamente, esquecer de que se tratava de uma estratégia publicitária.

Ao som de "Sunshine On My Shoulders", de John Denver, a abordagem à demência Alzheimer, onde as recordações do passado trazem à memória o presente, permitiu criar narrativa original, simples e cativante.